Pavel Istomin
· Маркетинг

Сбор базовой семантики – от А до Я

Sir Alexander Fleming

Коллеги, сегодня мы изучим универсальный алгоритм по сбору базовой семантики. Напомню, что вы читаете не просто теоретическую статью, эта статья – практикум по сбору семантики и эта статья входит в серию уроков по семантике.

Сейчас вы находитесь на втором уроке, если пропустили первый, то крайне рекомендую его изучить, ссылку дам ниже.

Дело в том, что на первом уроке мы рассматриваем алгоритм получения сырья для сбора базовой семантики. Другими словами, из этого сырья (а это сырье называется поисковые фразы) мы сегодня будем извлекать базовую семантику. Поэтому если у вас нет сырья, то изделие вы разумеется получить Не сможете.

Чтобы исправить эту несправедливость рекомендую вам поступить следующим образом:

Первое — ознакомиться с этой статьей, чтобы в голове уже начал формироваться алгоритм сбора базовой семантики

Второе — в конце этой статьи перейти по ссылке на первый урок и раздобыть сырье в виде поисковых фраз, а затем с новыми силами приступить к этому материалу.

Содержание статьи:

Что такое базовая семантика и зачем нужен её сбор

Что такое базовый ключ

Извлечение базовых ключей из поисковых фраз

Расширение базовой семантики по методу «Кварта»

Что такое базовая семантика и зачем нужен её сбор

Итак, коллеги, давайте для начала разберёмся, что же такое базовая семантика

Базовая семантика — это совокупность базовых ключей.

А сбор её нужен для того чтобы запустить контекстную рекламу, чтобы продвигать сайт в SEO, да и вообще для того, чтобы понимать а что же действительно хочет ваша аудитория.

Но что же такое базовый ключ? Для того чтобы это понять нужно освоить понятие «вложенности».

Дело в том и это крайне важно (прям очень), запросы в Яндексе обладают вложенностью.

Например, если вы настроите показ объявлений в Яндекс Директ по ключевику «Одежда», то объявление будет показываться по всем запросам, которые содержат слово «Одежда»

Вложенность

Например, «Магазин одежды», «Официальная одежда», «Интернет магазин одежды» и т.д.

Все фразы, которые находятся ниже слова «Одежда», являются вложенными в него и будут участвовать в показах если их не отминусовать.

А если вы настроите показ объявлений по ключевику «Одежда оптом», то объявление будет показываться по всем запросам, которые содержат фразу «Одежда оптом», но не будет показываться, если человек просто введет одно слово «Одежда» или слово «Оптом», потому что ключевая фраза должна содержаться в поисковом запросе полностью.

Вложенность-2

Еще раз, это важно!

Чтобы произошел показ объявления — ключевая фраза по которой оно настроено, должна содержаться полностью в поисковом запросе пользователя

Например, если вы создали объявление «Продаю одежду оптом» и настроили его показ по ключевику «Одежда оптом», то ваше объявление Не будет показываться если человек будет вводить в поисковую строку следующие фразы:

Одежда купить

Одежда цена

Хорошая одежда

Зимняя одежда и т.д.

Это происходит потому что в запросах, которые вводит человек, отсутствует слово «Оптом», слово «Одежда» есть, а слово «Оптом» нет — показов Не будет.

Однако, если человек введет следующие фразы:

Одежда оптом

Одежда оптом цена

Одежда оптом на мартышку

Одежда в розницу и оптом

Хочу надеть одежду оптом врагу на голову

Одежда оптом + что угодно

То ваше объявление покажется, потому что в его запросе есть оба слова из ключевой фразы «Одежда оптом»

Понимаю, сходу это не так просто осознать, но Не волнуйтесь, со временем всё усвоите.

Что такое базовый ключ

Вернемся к определению базовых ключей.

Базовый ключ – это уникальное слово или фраза, которая характеризует достаточно точно ваш продукт или услугу.

При этом внутри базового ключа Не должно быть много мусорных фраз.

Например, фраза «Одежда оптом» очень хорошо характеризует бизнес по продаже одежды оптом и фраза «Одежда оптом», разумеется содержит мусорные фразы, но в минимальном количестве.

А вот, например, фраза «Одежда», очень отдаленно характеризует бизнес по продаже одежды оптом и содержит просто космическое количество мусорных для этой ниши слов.

— Базовые ключи чаще всего состоят из двух слов, в редких случаях из одного слова

— Базовые ключи Не должны повторяться и Не должны быть вложенными друг в друга, например фраза «Одежда оптом купить» вложена в фразу «Одежда оптом», поэтому фразу «Одежда оптом купить» нельзя в данном случае считать базовой.

Еще раз хочу подчеркнуть, что базовый ключ должен достаточно точно характеризовать сферу вашей деятельности.

Если вы занимаетесь оптовой торговлей одежды, то какие слова достаточно точно характеризует вашу нишу?

Однозначно это слово «Оптом» и его синонимы или фразы из которых очевидно, что одежда будет приобретаться оптом, например, «для супермаркета, для больницы» или это может бренд, который приобретают только для учреждений.

Помимо слов или словосочетаний придающих фразе оптовый окрас, разумеется фраза должна содержать слова, указывающие на то, что речь идёт об одежде.

В итоге для данной ниши базовыми можно назвать следующие фразы:

«Одежда оптом» – оба слова 100% характеризуют нишу

«Одежда для больницы» – 100% характеризуют нишу

«Трусы оптом» – оба слова 100% характеризуют нишу

А вот следующие фразы для данной ниши нельзя назвать базовыми:

«Одежда оптом купить» – во-первых слово «Купить» подходит практически для всех ниш в мире, во-вторых эта фраза является вложенной в фразу «Одежда оптом»

«Одежда купить» — оба слова слишком широкие

Есть еще разновидность «хитрых» базовых фраз, с которыми нужно вести себя аккуратно.

Например, фраза: «Военная одежда»

Эта фраза является базовой, но настраивать объявление именно на эту фразу я бы Не рекомендовал.

Дело в том, что в этом мире есть много людей, которые любят щеголять в военной одежде и которые совсем Не собираются приобретать её оптом. Настроитесь на такую фразу и будете получать на сайт людей, которые будут покупать по одному носку, а вы то хотите отгружать грузовиками.

Кроме того, эта фраза не содержит никакого указания на коммерческий интерес. Запросто может быть вот такой запрос – «Приказ на ношение военной одежды» и таких запросов будет видимо невидимо.

Но тем не менее, фразу «Военная одежда» следует использовать как базовую для дальнейшей работы с семантикой, а именно нужно посмотреть, что в неё вложено и найти необходимые нам ключи.

Например:

«Военная одежда оптом»

А вот фразу «Военная одежда купить» использовать можно, но крайне осторожно, потому что минимум на 50% такой запрос вводят розничные покупатели. Однако, если у вас большой средний чек, то остальные 50% оптовиков легко перекроют расходы на не целевые показы.

Извлечение базовых ключей из поисковых фраз

Я искренне надеюсь, что на прошлом занятие вы правильно пофантазировали и напридумывали множество поисковых фраз.

Предположим, что ваша ниша — оптовая торговля одеждой, давайте посмотрим несколько фраз, которые вы выдумали:

Список поисковых фраз

Теперь давайте из этого списка выделим базовые ключи, путём отсечения лишнего или перенесём фразу как есть, если она подходит:

Получение базовых ключей

Итак, у нас получилось 7 базовых ключей, кстати говоря, для красоты и удобства дальнейших дум, эти фразы сразу можно раскидать по группам и сделать так называемую семантическую карту:

Карта семантики

Признаюсь честно, 7 базовых ключей это очень мало, нам для начала, так сказать для тренировки, нужно получить хотя бы десять. Разумеется, в такой огромной нише как одежда оптом их напридумывать раз плюнуть, там одних категорий одежды сотни. Но сейчас нам нужно Не это (это мы и так умеем и успеем), нам нужно научиться извлекать базовые ключи из базовых ключей, чтобы стать настоящими властителями семантики.

Для этого действа, воспользуемся весьма эффектным заклинанием, которое называется «Кварта»

Расширение базовой семантики по методу «Кварта»

Метод «Кварта» состоит исключительно из 4 этапов:

1 этап — работа с правой колонкой Яндекс Вордстат

2 этап — использование «Поисковых подсказок» и блока «Поиск по похожим запросам»

3 этап — аналитика сайтов конкурентов

4 этап – «Игра слов» (поиск синонимов, жаргонизмов, транслитераций и т.д.)

Для демонстрации заклинания нам нужен подопытный базовый ключ, и кто бы вы думали вызвался добровольно?

Парадоксально, но первым откликнулся ключ «Трусы оптом».

Рассмотрим последовательно каждый из этапов.

Правая колонка Яндекс Вордстат

Не церемонясь вводим фразу «Трусы оптом» в Яндекс Вордстат. И внимательно смотрим, но не прямо (прямо ещё насмотритесь) а правее, во вторую колонку.

В этой колонке сервис показывает запросы, которыми тоже, дополнительно, интересуются люди вводившие фразу «Трусы оптом»:

Расширение базовой семантики-1

Если честно, ничего сверхъестественного, но нам подходит, копируем их оттуда и вставляем в карту семантики или в табличку Excel.

Далее эту же операцию нужно проделать для всех исходных базовых ключей.

Я же, буду проводить демонстрацию всех этапов «Кварты» на примере только одного ключевика — добровольца «Трусы оптом».

Исследование «Поисковых подсказок» и блока «Поиск по похожим запросам»

Для реализации этого этапа введем фразу «Трусы оптом» в поисковую строку Яндекса (вы кстати можете работать со своими фразами, Не обязательно брать трусы).

Просто введите, но пока Не нажимайте Enter или «Найти»

Должен, обязан (я вас уверяю) появиться выпадающий список, это и есть поисковые подсказки:

Получение базовых ключей-2

Отлично, в наши сети попалось кое-что свеженькое.

Путём нехитрых преобразований можно получить два новых базовых ключа:

«Трусы от производителя»

«Трусы Иваново»

Оба эти ключа Не прям на 100% оптовые, возможно там будет проскакивать и розница, а может и нет – нужно отслеживать.

Так с подсказками для данной фразы закончили, теперь нажимаем «Найти» и двигаемся вниз страницы, как раз здесь и расположен блок «Поиск по похожим запросам»:

Поиск по похожим запросам

Замечательно! В этом блоке есть кое-что действительно интересненькое.

Ну, во-первых, мы узнали, что часть мужчин (я надеюсь Не большая) хочет носить женские трусы, это безусловно любопытно, но практической пользы Не несёт, чего Не скажешь про фразу:

«Поставщики нижнего белья для интернет магазина»

В этой фразе есть сразу три полезности.

Первая полезность — это новый базовый ключ – «Поставщики нижнего белья»

Вторая полезность — это слово «Поставщики», которое является великолепным синонимом для слова «Оптом». Зная это, можно изобрести много новых базовых фраз, например:

«Поставщики трусов»

«Поставщики рубашек»

«Поставщики одежды» и т.д.

Третья полезность – это словосочетание «Нижнее белье», которое является синонимом для слова «Трусы» и это даёт нам возможность извлечь еще (как минимум) один базовый ключ — «Нижнее белье оптом»

Следующие фразы могут навести нас на интересные рассуждения. Я говорю про фразы:

«Мужские трусы оптом»

«Женские трусы оптом»

Дело в том, что если в любой из этих фраз заменить слово «Трусы» на слово «Белье», то фраза приобретёт необходимый нам смысл. При этом мы понимаем, что вне контекста данных фраз, слово «Белье» имеет и другие смыслы.

Остальные фразы из списка тоже являются базовыми для данной ниши.

Не забывайте, что вам нужно проделать эту процедуру для всех исходных базовых ключевиков, ну а я продолжу.

Аналитика сайтов конкурентов

Этот этап очень важный, его не в коем случае нельзя игнорировать, но тем не менее я на нём подробно останавливаться Не буду. Просто я в вас верю, вы справитесь, я дам ориентиры и вы во всём разберётесь.

Суть заключается в том, что очень полезно для бизнес здоровья мониторить своих конкурентов. Для этого достаточно вбить в поисковую строку Яндекса пару поисковых фраз и вуаля, конкуренты посыпаться как из рога изобилия. Возьмите их так штук 10 (на глаз) и пройдитесь хорошенько по их сайтам.

Посмотрите, что они предлагают, что пишут, как оформляют страницы. И я вас уверяю, если это внимательно сделать, то можно найти еще пару тройку пяток, новых базовых ключей.

Кроме того, можно найти пару тройку пяток идей чего у конкурентов позаимствовать.

Игра слов

Игра слов это мой любимый этап «Кварты», он хорошо развивает смекалку.

Игра слов — это способ получения новых базовых ключей путём преобразования слов из исходной фразы, через синонимы, жаргонизмы, транслитерацию, особые виды написаний, и изменения частей речи.

Для работы с этим этапом я рекомендую вам сделать табличку следующего вида:

Таблица преобразования слов

Для работы с данной таблицей (в большинстве случаев) нужно использовать по отдельности слова из которых состоят исходные базовые фразы, например:

Фраза «Трусы оптом» состоит из слов «Трусы» и «Оптом»

Для примера я проработаю только одно слово из фразы и это слово «Трусы»

Чтобы найти синонимы напрягаем память и идём на sinonim.org

Для слова «Трусы» мне удалось найти несколько вразумительных синонимов:
— трусики, боксеры, плавки, стринги

Плюс мы знаем, что фраза «нижнее белье» и слово «белье» (в определённом контексте) являются синонимами к слову «трусы».

Заносим всё в таблицу.

Жаргонизмы, транслитерацию, особые виды написаний и изменённые части речи (с наскока) я подобрать Не смог, если у вас есть идеи напишите пожалуйста в комментариях.

Давайте разберем на других примерах, что обозначают эти пункты.

Жаргонизмы – это социальные диалекты, например:

Смартфон иногда называют «Лопата», черепах называют «Чепа» и т.д.

Транслитерация — это написание русского слова английскими буквами, например:

Слово «Яндекс» могут писать вот так – «Yandex»

Особые виды написаний — это Не ошибки, как многие могли подумать (сейчас Яндекс исправляет ошибки и использовать их особого смысла нет).

Особые виды написаний — это что-то внешне похожее на ошибку, но скорее являющиеся жаргонизмом, например:

«Хундай» и «Хэндай» — Яндекс считает разными словами.

Измененные части речи – это преобразование части речи исходного слова в другие части речи, например:

Слово «Заказ», является существительным, которое можно преобразовать в прилагательное «Заказной» и в глагол «Заказывать». Яндекс воспринимает эти слова как разные.

После пропускания слова «Трусы» через жернова механизма «Игры слов», мы играючи, получили еще 5 фраз, а могли бы и больше! Да могли, если бы были бы усерднее! Ну да ладно, и так сойдёт...

Эпилог

Ну чтож коллеги, вот и подошло к концу занятие по теме: Сбор базовой семантики. Возможно, очень возможно, сейчас у вас в голове небольшая путаница и каша, но поверьте мне, вы уже Не те что были раньше, вы уже практически постигли мудрость сбора семантики, для этого всего навсего нужно изучить первый урок «Как подобрать ключевые слова для сайта», переизучить этот урок и ознакомиться с последующими.

Дорогу осилит идущий, только вперед, господа и дамы!

Автор: Павел Истомин
Комментарии
avatar
Максим РодионовМаксим Родионов
10 месяцев назад
Ответить

Очень информативно. Понравилось про метод Кварта

кристинка витаминкакристинка витаминка
4 месяцев назад
Ответить

синоним жаргонизм — труселя 🙂 я с перестройки помню когда все ещё на «Черкиз» ездили. сейчас пожалуй так не говорят, но может подойти для тех кто как и я давно живет на свете ))

кристинка витаминкакристинка витаминка
4 месяцев назад
Ответить

73 запроса за месяц

кристинка витаминкакристинка витаминка
4 месяцев назад
Ответить

на фразу (купить труселя) — 73 запроса, а вообще слово популярное его упоминают — 8622 раза

кристинка витаминкакристинка витаминка
4 месяцев назад
Ответить

слипы, хипстеры, тонга, бикини, бразилианка, шорты, g-стринг. Кстати (слипы купить) — 4335 запросов. вот где клиент уходит на сторону )

· Маркетинг

Холодные звонки что это такое – личный опыт

Александр Степанович Попов

Читать