Pavel Istomin
· Маркетинг

Нативная реклама что это такое – зло или добро?

Chamaeleonidae

Нативная реклама повсюду, вы смотрите на неё каждый день, но не осознаёте что это реклама. Она двулична, хитра и изворотлива. Многие считают её абсолютным злом, для других она является кормилицей. Так что же такое нативная реклама на самом деле – честный способ заработка или коварный обман публики?

Давайте разбираться.

Нативная реклама как хамелеон или как жук палочник, маскируется под окружающую среду.

Вы прочли в журнале обзор на новенький смартфон или сапожки, а вы точно уверены, что это Не рекламная статья? Как показывает практика, в большинстве случаев это она самая – нативная реклама.

Нативная реклама – это скрытая, замаскированная, похожая на естественный контент реклама. Нативная реклама это Скрул в мире рекламы.

Кстати теперь её можно называть «Скрул» рекламой.

Например бренды. Вы видите бренды повсюду, куда ни глянь везде они.

Так вот логотипы брендов — это тоже нативная реклама. Или вы думаете их просто так штампуют на одежде?

Забавно, но все мы в разной степени, являемся рекламными площадками для брендов, а нам за это даже Не платят, обидно.

Но, смею вас заверить, так бывает Не всегда. Медийные личности очень даже Не плохо зарабатывают на нативной рекламе. Их одежда, аксессуары, машины, локации где они едят и даже многое из того что они говорят – делается по контракту с рекламодателями.

Поэтому, по сути, то что вы видите, вполне может быть их иллюзорным образом – обложкой.

Много нативки (она же продакт-плейсмент) можно увидеть в кино. Когда харизматичные герои лихо отжигают на какой ни будь «тачке» и вам показывают её логотип – не сомневайтесь это нативная реклама.

Если так задуматься, то это какой-то беспредел, теперь на всё вокруг можно подумать, что это реклама.

А вы уверены, что ваш сосед или коллега по работе, который с упоением расхваливает какой-либо продукт Не является амбассадором этого бренда?

Вот вам несколько реальных историй.

Компания N, по производству бытовой техники, придумала и обыграла вот такой сценарий нативной рекламы.

Было взято куча коробок из-под той самой бытовой техники и амбассадоры бренда, попарно, разъезжали с ними в общественном транспорте, попутно нахваливая свои приобретения.

После проведения акции, узнаваемость бренда выросла в двое.

Компания Z выводила на рынок спиртной напиток. Их нативная рекламная акция выглядела следующим образом.

Заряженные (небольшим) гонораром студенты, отправились во все местные кабаки и требовали налить им именно тот самый спиртной напиток, когда они получали отказ, самые ярые из них устраивали перепалку. Надо сказать, что это рекламная кампания вышла весьма успешной, т.к. об этих «происшествиях» начали рассказывать в СМИ.

Совсем недавно на просторах Ютуба разгорелся громкий скандал, связанный с нативной рекламой.

Выяснилось немыслимое (сарказм).

Существует бизнес канал, который делает обзоры на различные бизнесы. Ведущий навещает разного сорта предпринимателей и рассказывает об их бизнесе, как он выглядит изнутри, сколько денег приносит и т.д.

Для многих это было познавательно и интересно, канал быстро набирал популярность.

Однако, интернет-сыщики, тоже не дремлют и они накопали сенсационную информацию (сарказм)!

Большинство бизнес обзоров на этом канале было проплачено!

Подписчики в шоке и в гневе начинают подвозить под каждое новое видео фуры с дизлайками, ведь их обманули, ведь каналу теперь нельзя верить.

Канал разумеется Не закрылся, но репутацию себе «подмочил» конкретно – аккуратнее нужно быть.

Я тоже уже давно воюю на маркетинговых фронтах и мои руки мягко говоря по локоть, да что уж там, даже по плечи в саже от маркетинговых инструментов. И разумеется, как и у каждого практикующего маркетолога у меня есть свои фейлы, один из них, как раз связан с нативной рекламой.

В ту пору я еще был юн и не опытен. Это был один из моих первых опытов в продвижении продукта.

Я определил целевую аудиторию и нашел форум где она тусуется в больших количествах. Зарегистрировался на форуме под другим именем и создал отдельную ветку, где просил у более опытных людей советы по определённой тематике (пусть это будет строительная тематика, а я спрашивал совета как делать правильно ремонт).

Через время, когда по хронометражу я должен был дойти до определённых работ, я должен был рассказать о том, что после долгих и мучительных раздумий я наконец выбрал лучшую штукатурную смесь и вам рекомендую.

И если бы меня не «раскололи» эту тематику можно было бы развивать. Сами понимаете, сделать обзор из нескольких статей, на таком трафиковом ресурсе – дорогого стоит.

Но я засыпался. Нет, я убедительно вжился в роль человека, который делает ремонт, проблемы начались немного дальше.

Во-первых, я слишком рано перешёл к штукатурке.

Во-вторых, я поступил совершенно тупо и дал рекламный пост об этой же штукатурке на этом же ресурсе. Полный дебилизм, сейчас я совершенно Не могу понять и даже вспомнить почему так поступил, но тем не менее.

Я думаю вы понимаете к чему это привело. Я вылетел словно пробка от взболтанного шампанского из этого форума. Но ничего страшного, зато приземлился мягко и с опытом. Для первого раза Не плохо.

Кстати, есть целые каналы на Ютуб, где простоватый парень или девушка, рассказывают о том, как они, например, сами возводят свой дом и попутно нативно рекламируют различные инструменты и материалы.

Но это еще не всё, что вам нужно знать про нативную рекламу. Есть еще отдельный вид нативной рекламы, который настраивается с помощью рекламных систем.

Вы можете видеть её у себя в почте, в ленте Яндекс Дзен (она маскируется под статьи) или в ленте соц сетей (она маскируется под пост).

Вот так реклама пытается замаскироваться под входящее письмо:

Нативная реклама

А вот так «нативка» маскируется под новость в ленте в социальных сетях:

Нативная реклама-1

Здесь мы можем увидеть как нативная реклама пытается быть похожей на статью в Яндекс Дзен:

Нативная реклама-2

Разумеется нативная реклама, транслируемая из рекламных систем, не такая хитрая как например блогерская. Ведь здесь всё относительно по-честному — мы можем видеть надпись, что это реклама.

В этом смысле рекламные системы порядочнее, однако и эффективность такой рекламы несколько (а может быть и в разы) ниже.

Кстати говоря, в примере, который я привёл выше, где реклама прячется в ленте Яндекс Дзен, это не единственный вид нативной рекламы в Дзен.

Ведь Дзен — это платформа для блогеров, а это значит, что к любому блогеру, может прийти дядя или тётя с кошельком и попросить на своём блоге разместить статью-отзыв о их продукции и это тоже будет нативная реклама и она тоже будет видна в ленте Яндекс Дзен, только без шильдика «Яндекс Директ».

Эпилог

Друзья, коллеги, я думаю что мне удалось открыть для вас «видение» того, что же такое нативная реклама и теперь ваши глаза смогут её легко различать. Насчёт того зло это или добро, это философский вопрос. Любая реклама если использовать её для продвижения плохих продуктов это зло, я так считаю, а как думаете вы?

Автор: Павел Истомин
Комментарии
avatar
· Маркетинг

Как сделать два ватсапа на одном телефоне за 5 минут

Nikolai Ivanovich Lobachevskii

Читать