Pavel Istomin
· Маркетинг

Маркетинг что это такое простыми словами

The unknown marketer

Сегодня мы поговорим о сути, ведь когда понимаешь суть, всё остальное (инструменты, методики) становятся чем-то естественным и предельно понятным. Понимая ядро вы сами можете создавать инструменты. Сегодня мы проникнем в суть современного маркетинга. Я расскажу (как есть) без прикрас, про маркетинг – что это такое и чем он является на данный момент, говорить будем самыми простыми словами, без заумных терминологий

Мы живем в мире потребления, где правят деньги. У кого денег больше, тот и молодец.

В социальной лестнице вас ранжируют Не по уму, доброте (и другим человеческим качествам и достижениям), а по деньгам.

Поэтому существуют целые индустрии, направленные на изучение потребительского поведения.

Простыми словами, они изучают как сделать так, чтобы мы с вами больше покупали.

Эта индустрия, эта наука о поведении потребителей и называется маркетинг.

Я уже давно в теме маркетинга и точно знаю, что его главнейшей целью является привлечение клиентов в компанию, все остальные цели – это лишь мелкие рыбёшки, на которые мы даже отвлекаться Не будем.

Так вот реальное определение маркетинга, т.е. максимально точно отражающее настоящую картину, звучит так:

Маркетинг – это наука о манипулировании вниманием и поведением человека в коммерческих интересах.

Содержание статьи:

Почему внимание — это современная валюта?

Сколько стоит реклама на трусах?

Неужели маркетинг это простыми словами слежка и манипулирование?

Что делает Гугл когда читает вашу почту?

Как нас программируют через рекламу?

Почему внимание — это современная валюта?

Все компании от мала до велика, все кто в игре, бьются за внимание. Внимание — это современная валюта.

Кто владеет вниманием, тот владеет рынком.

Это может казаться несправедливым и неправильным, но это так, таковы правила игры и их нужно знать.

Врачи, учителя, пожарные, оказывают реальной ценности в сотни раз больше чем «поющие трусы» или футболисты.

Значит ценные люди должны и зарабатывать больше, ведь логично!

Но получается наоборот! Несправедливо?! Возможно, давайте разбираться почему так происходит.

Парадокс в том, что количество денег зависит гораздо и гораздо больше от того сколько к тебе приковано внимания, чем от твоей реальной ценности.

За футболом наблюдают миллионы людей по всему миру, представляете сколько внимания приковано к трибунам.

Для маркетолога «футбол» — это тоже рекламная площадка, на которой целому морю людей можно хорошенько отрекламировать продукт.

Рекламные площадки очень хорошо зарабатывают, вы думаете Яндекс существует на благотворительность? Яндекс это одна из самых больших рекламных площадок в России и статья доходов номер один Яндекса это продажа рекламы.

Фейсбук, Вконтакте и другие огромные сборища людей и как следствие людского внимания – это тоже огромные рекламные площадки, которые зарабатывают кучу денег на продаже рекламы.

Этот механизм упрощенно выглядит следующим образом. Есть объект, который притягивает внимание людей, если этого внимания много, то объект начинает притягивать и рекламодателей, дальше происходит монетизация.

Сколько стоит реклама на трусах?

Как вы думаете сколько можно заработать, напечатав рекламу на трусах?

Если вы простой парень, то вы сами платите чтобы носить чужую рекламу на трусах (надписи различных брендов).

Но если к вашей персоне прикована огромная многомиллионная аудитория, то вы можете заработать на рекламе, размещенной на ваших трусах, к примеру 15 000 000 долларов.

Именно столько заработал Флойд Мейвезер за то, что одел на бой трусы с надписью Hublot (крупным шрифтом).

По сути в этом эпизоде, трусы Мейвезера были очень прибыльной рекламной площадкой.

15 000 000 долларов это 960 000 000 рублей, т.е. это почти миллиард рублей!

Врач, который приносит в миллиарды раз больше реальной пользы чем Мейвезер, в среднем сможет заработать такую сумму через 2600 лет!!!

Занавес!

Но мы продолжим, вы должны знать, как это работает по двум причинам:

— что бы каждый раз Не быть шокированными;

— что бы понимать, как работает этот механизм и использовать его в своих, исключительно благих целях;

Очень много хороших, талантливых людей или по-настоящему ценных продуктов находятся на дне, без капли внимания, только потому что они Не понимают правила игры, потому что они Не знают маркетинг.

Неужели маркетинг это простыми словами слежка и манипулирование?

Маркетинг Не стоит на месте и простого привлечения внимания уже давно Не достаточно.

Сейчас хорошим тоном является привлекать именно целевую аудиторию, т.е. аудиторию потенциальных покупателей. Именно на этом и специализируются все самые современные рекламные площадки, такие как Яндекс, Гугл, Фейсбук, Вконтакте и другие.

Они поэтому и такие богатые и популярные, потому что постоянно обновляют свои маркетинговые механизмы.

Я сейчас обрисую как это происходит официально и как это уже происходит (в параллельной вселенной) Не официально.

Официально — приходит рекламодатель в любую из площадок выше и говорит — «Мой продукт интересен вот таким людям, хочу им показывать рекламу!».

Площадка говорит – «Плати бабло и нет проблем».

Аудитория в основном подбирается по интересам и по ключевым словам.

Допустим, если вы сейчас в Яндексе вобьёте фразу «Пластиковые окна» да и еще и на сайт какой перейдете, то всё, рекламные баннеры, вскорости, повылазят отовсюду как грибы после поливки.

Запомните эти самые ключевые слова, дальше я расскажу интересненькое.

Дисклеймер. Всё что вы услышите дальше является плодом моего больного воображения, никакого отношения к реальности не имеет и вообще это я рассказываю и фантазирую о параллельной реальности.

Так вот в некотором царстве, в некоторой параллельной реальности, некоторые рекламные системы (исключительно в благих целях) используют данные из переписок, аудиосообщений и даже просто речи, произнесённой вслух рядом с устройством.

Работает это так, пишите вы что ни будь в мессенджере и если в вашем тексте есть ключевые слова (на которые настроена реклама у рекламодателя или если эти ключевые слова подпадают под определённые интересы), то через некоторое время, а иногда и мгновенно, перед вашими глазами начинает мелькать релевантная этим ключевым словам реклама.

Тоже самое может произойти даже если просто разговаривать около компьютера или телефона и произнести те самые ключевые слова.

Что делает Гугл когда читает вашу почту?

Кстати говоря, в реальности, у Гугла есть официальная технология, которая называется GSP реклама. Суть этой рекламы очень близка к тому что я описал выше.

Гугл сканирует почтовую переписку людей и находит в ней ключевые слова.

Если на эти слова настроена чья-то реклама, то обладатель переписки эту рекламу видит.

Короче говоря, Гугл читает вашу переписку, аккуратней там.

Каждый наш шаг в сети (а уже и не только в сети) отслеживается, системы постоянно собирают и изучают информацию о нас.

Мы им очень нужны, чтобы показывать рекламу и продавать.

Как нас программируют через рекламу?

Есть еще брендовая реклама, частный её случай — это реклама на трусах Мейвезера, а в общем это обычная реклама, например, по телеку или в интернете, для очень широкой аудитории. В этой рекламе рекламируется именно бренд, его имя нам повторяют тысячи раз и это Не случайно.

Маркетологи очень много знают о человеческом поведении. Они знаю то что люди в 99% процентах случаев выбирают на прилавке знакомые бренды. А из знакомых брендов они выбирают бренд, который у нас в сознании под номером один, бренд, который мы помним лучше всего.

Вы думаете это всё теория, а вот и нет, уже давно есть такая дисциплина – Нейромаркетинг, которая буквально «заглядывает» (разумеется гуманными методами) под черепную коробку покупателям и изучает, что же там происходит в мозгах, когда люди видят бренд номер один.

А происходит там мгновенный, бессознательный выбор.

Именно поэтому стоимость бренда Cocа-Cola несоизмерима больше стоимость всех её производственных мощностей. Что такое Кола без бренда? Просто сладкая водичка.

Знаете, маркетинг — это как матрица, он окутывает нас повсюду, а мы даже и не замечаем этого.

Нашим выбором тщательно манипулируют и теперь уже точно никто и не скажет — наш это выбор или наваждение?

Эпилог

Маркетинг что это такое простыми словами? А может быть достаточно всего одного слова — манипуляция. Вопрос лишь в том как эти знания использовать.

Автор: Павел Истомин
Комментарии
avatar
· Маркетинг

Квиз сайт что это – рабочая лошадка или провал?

Ostap-Suleiman-Berta-Mariya-Bender-bei

Читать